导读

 

刚刚过去的双十一再次刷新了纪录，不知正在看文的你贡献了多少，现在的心情又是怎样的呢？理智的旁观，热切的盼望，无奈的悔恨或者难以描述的复杂？为什么总忍不住剁手，今天，我们一起来看看一篇名为《网络购物从众行为分析——以“双11”为例》的文章，或许你能从中找到答案。

 

从消费者心理来说，从众行为是指个体在群体的压力下改变个人意见而与多数人取得一致认识的行为倾向。美国心理学家所罗门·阿什在著名的群体压力实验，展现出群体中从众行为对群体成员在群体压力和其规范性作用上的强大作用。

 

哪些人会是从众网购的主力军呢？

 

文中提到“网络购物从众行为的群体主要是青年和中年人群。尼尔森调研数据显示，26～35岁年龄段人群占总体网购人群的51%”，文章还进一步引用了国家统计局《2015中国网购用户调查报告》中的相关内容“从预期未来提高网购消费支出占比的人数比例来看，30～49岁的消费群体超过总体平均水平，该群体的网民对能节省资金、新奇时尚的消费方式的接受度明显更大。” 

 

看到以上数据，想想自己所在的群体都是网购达人，心里会不会也释然些？小编作为一名通过网购解决大部分生活所需的适龄女性，坚持认为理性的网购愉悦心情、节约经费、提高效率。

 

那么，真正需要注意的剁手党一族是怎样的呢？

 

文中写到“有些消费者在习惯性心理依赖中背离了他们的购物初衷，每天打开电脑的第一件事就是浏览购物网页，成为一种习惯性的生活行为；有些消费者形成了媒介依赖症，他们把网络购物作为日程中心，随意下单的情况十分常见，不仅造成了大量浪费和消费透支，给自己的身心带来了严重的负担，甚至损害了家庭；特别是一些网购控，刻意在网络购物中寻找趣味相投的朋友，热衷进行购物经验分享，以此逃避现实生活中的压力，在其中找到自我价值和心灵慰藉，走向非正常的购物状态。”

 

这是什么意思？简单说就是偏离了原计划的超支和依赖，买家真的成了败家，管不住自己了。怎么办呢？——不忘初心。

 

想不到吧？常常用在事业、感情上的四个字又一次出现了。

 

本来计划买某个东西就好，结果“哎呀，这个好划算”，“哇，这个真的很喜欢，限时特价中”以及“太好了，这个配刚才那个正合适，又能凑个整”等等，直到把购物车塞满。买完一算，几个月工资没了。倒不如来我们工作室催眠，钱省了心省了，身材苗条了，睡眠踏实了（此处广而告之）~

 

最后，回到双十一的全民从众大狂欢上来，看看文章的建议：

 

 

 

“从众行为既有起积极作用的一面，也有起消极作用的另一面。我们需要理性对待网络购物从众行为，在享受网络购物带来欢乐的同时，要使之成为健康有益的消费方式，而不是让人在无意识当中慢慢沉迷。”在此，安然睡眠管理也愿每一位读者能做好自己心的主人，拥有自己喜欢的物品和生活，过好每一天。

 

 

参考文献：廖云.网络购物从众行为分析〔J〕.经济学.

 

 

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